Seria

Seriaブランディングプロジェクトは2007年から始まり、今もなお、ブランドの成長と進化のために、常に新しい挑戦が続けられています。

新ブランド店舗オープンの日の朝。新しい100円ショップオープンの噂が地域に流れ、朝から長蛇の列ができました。それ以降も新ブランド店舗には、計画の約5倍の来店客が訪れることになっていきました。

Mission

ブランディングプロジェクトが始動した当時、Seriaは業界第3位・約600店舗。100円ショップ業界そのものが胎動期であり、次の成長戦略を模索している時代でした。イオングループの千葉ショッピングセンターに出店することが決まったとき、「安かろう、悪かろう」のイメージからの脱却をはかり、新しい100円ショップの価値創造を目指してブランドの抜本的な刷新が決まりました。

Solution

新しいSeriaと顧客との約束価値（ブランドコンセプト）は、「Color the days. 日常を彩る。」に決定しました。

この日本固有の100円ショップに、ただ安いということだけではなく、ワクワクするような魅力ある文化的な新しい価値を生みだす。そのためには、Seriaに来店した人は、だれもが、日々の忙しさから癒され、幸せな自分を取り戻し、元気になれる。そのようなお店づくりを標榜し、北欧やスペインのデザイナーも巻き込みながら、新しい店舗デザイン、パッケージデザイン、プロモーションデザインを開発導入・展開していきました。

新ブランドを導入し、初めてアクサムがデザインを担当した店舗がオープンしてから15年以上経った今もなお、Seriaとともに店舗デザインをアップデートし続け、店内BGMの作曲・選曲やノベルティグッズの開発、季節プロモーションなども担当しています。

=プロジェクト発足当初に描いていた「100均」ではなく、「Seria」で選ばれるショップを実現しつつあります。