Caffé Veloce

新しい理念開発の象徴施策として、新ブランドコンセプト「Casual&Rich」を策定し、その実験導入店舗（神楽坂店）の店舗ロゴ開発および空間デザイン開発計画をAXHUMが担当。

店舗空間デザインにおいては、建築家・谷尻誠氏率いるSuppose Desion Officeと協業した（現在、Caffé Veloceは事業譲渡により、C-Unitedにより運営されている）。

新コンセプトを具現化するロゴマークと店舗デザインで、新たなブランド経験を届ける。

これまで低価格のイメージが強かった「Caffé Veloce（カフェ・ベローチェ）」のコンセプトを一新。
新コンセプト「Casual & Rich」から広がる世界観の下、「一杯のコーヒーから広がる豊かな開放」をテーマにロゴマークのリニューアルから始まり、店舗およびパッケージデザインを展開。

ブランドコンセプト：

「Casual & Rich 手軽に、豊かなひとときを」
いつでも通える手軽さで、おいしさとおもてなしを提供しながら、豊かな空間や時間をお楽しみ頂き、お客様に「心地よい」と感じて頂けるひとときをお届けする。

ロゴマーク デザインコンセプト：

「Released Moments 一杯のコーヒーから広がる豊かな開放」
Caffé Veloceのアルファベット、CVをモチーフにしたコーヒーカップから、一人ひとりの豊かさが開放され広がる様子を表現。 これまでのブランドカラーの赤は踏襲しながらも、活力や自由さを加え、ウィットに富んだ新しいブランドイメージに。