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アクサムは、PAOS社のCI（コーポレートアイデンティティ）をアイデンティティを構築するための「企業理念の再構築」「新しい行動規範にもとづく組織の活性化」「新しいアイデンティティを形成するための事業や商品の開発」といった領域へと発展させた日本型CI（PAOS型CI）を継承しています。

企業や組織に内在する、時に暗黙のうちに従業員やステークホルダーの間で共有されている固有の価値観（Identity Core）を導出し、理念開発から、ブランド戦略仮説の策定、デザイン開発からエクスペリエンス施策の開発・実施に至るまで、クライアント企業経営者とのパートナーとして伴走し、ブランド価値の最大化を実現しています。