事業構造とブランド体系

ブランド体系のシステム化

企業は、複数の事業ユニットやカンパニー、グループ企業をもち、その下にまたさまざまな商品やサービスがある場合がある。ブランディングでは、それらを戦略的に体系化し、その体系をどのようにみせていくことが、全体の事業やブランディングに効果的かを検討する。

ブランド体系の見せ方は、マスターブランドとそのサブブランドの関係によって３つのカテゴリーに分類することができる。

• 01

  単一型（monolithic）：

  マスターブランドとそのサブブランドの表現がほぼ同形。同じ企業、グループであることが一目で分かる。

• 02

  サポート型（supported）：

  マスターブランドとそのサブブラン間の共通性、関係性を保ちつつ、表現を少し変化させる。

• 03

  個別型（individual）：

  マスターブランドとそのサブブランドの表現が全く違う。同一企業、同一グループのブランドであることは想起しにくい。

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